从 Cookie 到群组:第三方 Cookie 的终结及其对营销人员的意义

当有人说饼干时,我通常会想到酥脆的边缘、蛋糕中心和大量的巧克力。但是,在任何营销人员的工具箱中,还有另一种类型的 cookie,除了巧克力片 cookie(也称为博客燃料)——第三方 cookie。波斯尼亚和黑塞哥维那电话号码表 第三方 cookie 正在崩溃 您可能已经听说过这样的消息:谷歌将在 2022 年底之前从谷歌浏览器中删除第三方 cookie。我们仍处于 2021 年上半年,因此谈论 2022 年底发生的变化可能看起来很奇怪。 波斯尼亚和黑塞哥维那电话号码表 ‘明年。. 但作为营销人员,我们的部分工作是为未来做好准备,以领先于游戏。Chrome 并不是第一个删除第三方 cookie 跟踪的公司。事实上,Safari 在 2017 年和 Firefox 在 2019 年阻止了第三方 cookie。 Safari 和 Firefox 都这样做了,对营销人员没有重大影响,但值得注意的是,根据 StatCounter,64% 的互联网用户使用 Chrome 作为他们的首选浏览器。因此,随着更改的实施,它可能会产生连锁反应。让我们分解一下。

什么是第三方 Cookie?

第三方 cookie 是您访问的域放置在您计算机上的跟踪代码,波斯尼亚和黑塞哥维那电话号码表 用于启用跨站点跟踪、重定向和广告服务。这意味着删除第三方 cookie 将使通过网络跟踪个人以了解他们的需求、行为和意图变得困难。例如,您是否曾经看过一双鞋,并在接下来几周访问的每个网站上都注意到它们的广告?这些是正在运行的第三方 cookie。波斯尼亚和黑塞哥维那电话号码 删除第三方 cookie 是在改变我们处理营销方式的其他隐私法规的基础上进行的,例如欧盟的通用数据保护条例 (GDPR) 和加拿大的反垃圾邮件立法 (CASL)。虽然删除第三方 cookie 是保护个人隐私的一大步,但它提出了一个问题:这对营销人员和广告商来说是一种挫折吗?对于营销人员来说,隐私可能是一个持续讨论的话题。隐私法规伴随着一种与生俱来的恐惧。您是否曾经在您的营销自动化软件中将一封电子邮件排队并在“发送”按钮上多停留几秒钟,怀疑您是否应用了所有选择加入过滤器?/out 合适?

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发送电子邮件,无论你做了多久,每次都是可怕的。随着不断变化的技术环境,随着世界朝着更大的隐私和用户权利迈进,总会有新的发展需要考虑。波斯尼亚和黑塞哥维那电话号码表 那么营销人员如何为未来做好准备,以应对行业的下一个趋​​势或重大转变?什么替代了第三方 cookie? 谷歌并没有完全取消在网络上跟踪用户的能力,而是在重新设计这种方法时考虑到更大的隐私。谷歌引入了联合队列学习。联合学习群组 (FLoC) 根据一般兴趣对用户组进行分组。波斯尼亚和黑塞哥维那电话号码表 与 Netflix 的推荐方式类似,FLoC 依赖于同类群组分配算法,该算法将根据用户的浏览历史为其分配群组 ID。这将允许营销人员在不向第三方透露敏感用户信息的情况下使用这些数据。如果第三方 cookie 消失,作为营销人员,我们可以做些什么来替换他们的能力,同时尊重用户隐私?您如何在提供个性化营销体验的同时填补空白?是时候重新思考我们管理测量流程的方式了,而分析是其中的核心。以下是您需要了解的有关第一方 Cookie 的信息什么是专有 cookie?

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